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《京东户外露营消费趋势报告》解读

2022年被业界视为「露营元年」,在人民群众对美好生活的需求下,以露营为代表的“微”模式加速兴起,并持续撬动消费。

在此背景下,京东C2M智造平台联合奥维云网、效度共同发布的《京东户外露营消费趋势报告》观察到:2022年,露营市场持续繁荣,千亿规模市场正在带来更多商业机会;精致露营迅速崛起,“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化;露营市场未来则趋向全季节、细分化、轻量化、高颜值。

面对这股草地上掀起的“露营风”,行业品牌如何才能抓住红利?露营产品的研发和创新应该围绕着哪些目标展开?露营新品类、新品牌又应该将如何实现突围?

千亿元规模露营市场持续撬动消费,精致露营迅速崛起

中国文旅部发布的数据显示,2022年上半年,国内旅游人次、旅游收入同比分别下降22.2%、28.2%。国内旅游市场缩减的同时,碎片化、短途化、低预算的“微旅行”模式则快速兴起,受到游客青睐。随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大,“露营经济”拟持续升温,艾媒数据预计2022年露营市场可达1134亿元人民币。

与此同时,国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者参与露营的热情,并推动露营模式从传统露营到精致露营的快速转变。现阶段,消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型,“微旅行”的过程更加注重情感消费。

家电、厨具市场焕发新生机,“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化

精致露营的快速崛起,带动着家电、厨具等传统商品在新场景下焕发全新商机。高单价、高增速、低品牌商的精细化商品将吸引更多新商家入局。精致露营场景下,家电、灯具、厨具等相关商品高速增长。除躺椅、帐篷等基础装备外,露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生,精致露营氛围感拉满,满足着消费者的多元需求。

同比去年,京东线上户外露营新商家数量增长17%。其中,露营装备、烧烤用具品类商家数量为最多;露营灯具、桌椅、户外储物及家电等精细化品类入驻商家虽然有限,但是市场增速可观,未来具备更多商业机会。

具体来说,帐篷占据露营装备过半份额,天幕增速超600%,同比去年,中高端商品增速明显。除此之外,充气沙发作为细分新品类,整体消费单价在百元以上,整体品类价格带在100-300之间。

精致露营亲近自然、注重氛围感,成为一种逃离都市樊笼的方式,也因此更普遍受到都市人群的喜爱。差异于大众化的传统露营,精致露营的受众更为“精致”,其用户年龄主要集中在两类,一类是21-30岁的青年群体,另一类以41-45岁的社会中坚力量,一线城市的未婚女性对精致露营更青睐。

具体来看,中等收入人群具备充足的资金且乐意为露营消费,他们多数集中在26-45岁,多为有孩家庭;年轻群体为精致露营的积极响应者,无论是露营家电、露营装备、露营灯具或者烧烤工具,他们更愿意尝试且消费频次更高。

面对都市年轻群体及较高收入用户,在精致露营热潮的影响下,露营产业外溢效应愈加明显,包括“露营+景区”“露营+体育”“露营+教育”“露营+田园”“露营+玩乐”“露营+演出”在内的多种新产业模式的不断涌现,“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化。在刚过去的中秋节假期期间,微博“露营”话题数同比增长184%,多个“露营+”模式热度高涨,其中,“露营+景区”热度同比增长更高达58.3%。

全季节、细分化、轻量化、高颜值成露营市场未来四大发展趋势

在精致露营持续繁荣、露营场景进一步细分、核心用户群体需求提升等多重因素的共同作用下,露营市场未来呈现出四大发展趋势:全季节、细分化、轻量化、高颜值。全年露营季正在崛起,全年四季的“微旅行”假日模式正在开启。目前,春夏季是户外露营的主要集中月份,更具趣味性和挑战性的秋冬季露营也开始兴起,用户全年四季皆可实现“微旅行”自由。

场景细分化也成为未来发展大势之一。具备经济实力的家庭是露营家电的主流消费人群,年轻群体的消费增速更为突出。基于此,“露营+”的多样化露营衍生创新度假模式,正在更好地满足多人群、多场景的出行需求。

轻量化成为露营商品的卖点之一,特别是对于相对体积大、重量高的商品,相关搜索量及销量增长更突出, 轻量便携化是露营商品的必然发展趋势。数据显示,京东线上轻量便携性露营产品销量同比增长166%。

无论是亲子、情侣还是个人露营,露营爱好者为满足个性化展示与社交需求,“出片”几乎成为刚需,对露营商品的选择也因此趋向 高端颜值化。抖音上,露营美学兴起,抖音话题超10万,微博平台上,“露营出片技巧”等话题量持续增长。

露营运动火爆的背后,是都市人群对“诗和远方”的向往。更符合都市人群生活美学的精致露营,既是一种生活方式,也能与许多行业结合。随着露营市场的持续深入,未来发展必然更加专业、更为细分、更具品质,更好地满足用户对“自然与自由”的向往。总而言之,“露营”的大规模兴起与“出圈”,也为商家提供了更广阔的发展空间,下一步,品牌商家要把握好“露营热”带来的发展契机,加快迭代升级相关产品,助力露营行业有序、平稳、良性发展,形成正向发展循环。


来源:京东

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