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京东发布十一消费数据观察:居家休闲和户外运动带动高品质增长

10月8日,京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费数据观察。数据显示,今年国庆黄金周延续节前的消费复苏和增长势头,整体消费活跃。

居家休闲和短途户外成为这个假期的关键词,带动相关品类迅速增长,公路自行车及骑行服消费额较2021年假期同比增长两倍,户外鞋服同比增长77.9%。家庭消费比重提升并呈现场景细分场和升级趋势,烘干机和洪洗套装分别增长249%和92%。服务消费成为新的趋势,服装洗护和家政订单同比增长3倍和1.6倍,消费者乐享品质产品与丰富服务。

家庭消费成主要增量 服务消费成新趋势

这个假期,很多人选择居家休闲,陪伴家人度过美好假期,并利用假期为家中添置新的物品,带动了家电家居消费增长迅速,尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。

数据显示,国庆假期前三天,品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向,其中洗鞋机消费较2021年十一假期增长7倍,烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景,相关品类增长迅速,电动榨汁杯、空气炸锅,咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。

京东发布十一消费数据观察:居家休闲和户外运动带动高品质增长京东发布十一消费数据观察:居家休闲和户外运动带动高品质增长

在添置新家电的同时,通过京东进行服务消费成为更多消费者改善生活品质的重要选择,家具定制,家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了数倍的增长。

京东家具定制服务增长10倍,其中以整体定制、衣帽间和儿童房定制为主。同时,多肉植物消费增幅较2021年假期增长9倍,花卉及园艺工具消费增幅超过70%。

在享受品质商品和服务带来便利的同时,人们选择以阅读充实这个假期,图书等精神消费产品也受到消费者的欢迎,经典动漫、收藏鉴赏、军事文学、历史小说、法律普、战略管理、史家名著及经典传记等方向的读物最受欢迎,销售额同比增幅均达到100-500%不等。

短途户外成为主流,骑行假期受热捧

2022年十一假期前三天,京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长736%和674%,就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的娱乐方式,按省份对比,短途游订单中,江西、湖南和安徽领先全国。

户外和骑行爱好者自然不会放过这个秋高气爽的假期,户外鞋服、户外装备、滑轮滑板和骑行装备的销售额均较2021年假期同比增长超过50%,帐篷销量较2021年同比增长98%,野餐用品增长118%。

户外运动的火热,带动相关汽车和摩托车等相关品类商品及服务大幅增长,其中汽车清洗美容订单增长339%,360全景影像、车贴、充电装备等销量翻番,摩托车骑士装备增长100%,户外摄影器材同比增长达17倍,青海、北京和四川的户外爱好者们消费增速最高。

京东发布十一消费数据观察:居家休闲和户外运动带动高品质增长

骑行作为2022年最火热的户外项目之一,相关消费在这个十一假期得到提振,整体消费较2021年假期同比增长超60%,其中以公路车最受欢迎,增幅达273%,山地车和城市自行车增长超过50%,并带动自行车配件和骑行服的增速超过170%。

线下消费火热 守护人间烟火气

不止于线上消费的量质齐升,这个假期线下消费也呈现出热闹的烟火气。国家信息中心日前发布的重点城市商圈人流量监测数据显示,北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。

京东MALL东北首店十一落户沈阳

十一假期前三天,京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆,10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。

其中,智能手机、游戏笔记本、手持吸尘器等备受消费者青睐,新风空调、空气炸锅的趋势品类家电增长强劲。全国超50家京东电器城市旗舰店的数据则显示,“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代,AI语音控制等技术被广泛应用。

10月1日当天,扫地机器人成交额同比增长110%。同时,洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。“线上下单,线下消费”的模式也收到追捧,京东全站当地酒店套餐消费较较2021年增长674%,体育订场服务订单同比增长396%。线上下单、线下即时配送的购物模式也开始受到消费者青睐。越来越多消费者通过京东手机小时购下单,选购新款iPhone 14、华为Mate 50系列等热门机型,手机焕新消费迎来新模式。

通过对今年假期前三天的数据可以看出,本地出行和居家休闲成为重要选项,休闲和健康成为黄金周的关键词,而增量和升级并存的表现,也进一步证明了中国消费市场和经济的韧性。


来源:京东、金融界资讯

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