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京东宠物发布《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》

近日,京东宠物在北京召开2022年度战略升级发布会。会上,京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。

从整体来看,中国宠物行业规模实现突破,多渠道消费越发普遍。在用户方面,多元养宠逐渐常态化,有孩家庭、空巢青年、老年宠主三大典型人群成为宠物市场的核心三大驱动。在场景上,精致、智能、健康、仪式感、公益成为五大新趋势。在宠物主粮领域,猫粮偏向高营养,专犬专粮成为发展机遇点。

中国宠物实体市场规模达1158亿 宠物家庭规模即将破亿

白皮书数据显示,2022年中国宠物家庭规模即将破亿,20%的渗透率虽仅为欧美市场的1/3,但宠主实体消费水平已与其他国家水平相当。在国民宠主消费力带动下,中国宠物实体市场规模达1158亿。

在渠道方面,多渠道消费越发普遍,平均每位宠主会消费1.76个渠道。从数据看,71%的中国宠主在线上消费,其中,综合电商消费渗透率最高,猫狗宠主中72%均选择在京东等综合电商渠道消费。新品丰富、便捷购物是宠主选择线上的两大原因。

在宠物实体商品销售规模渠道分布中,线上规模也持续加大,份额已达53%。以京东宠物为代表的线上渠道,受到宠主高度青睐,京东同比增速是行业近3倍,并持续保持乐观增长。

不同品类也表现出差异化渠道变化,例如,宠物用品加速线上化,线上份额增至56%;宠物主粮即时消费进一步加速,O2O份额将达11%,线上达52%。

宠物用户多元养宠常态化 线上问诊增速超300%

在用户层面,多元养宠逐渐成为常态,有31%的宠主饲养2种以上宠物,即户均养宠1.4类,其中,猫狗双全成为多宠饲养最高选项。

从养宠趋势上看,猫狗家庭仍是主力,养宠家庭规模将突破千万量级。具体来说,猫宠家庭增长趋缓,狗宠家庭小幅回落。在年龄结构方面,经过推测,将有1900万猫狗迈入中老年,这些现象也将带来新的养宠需求变化。

从养宠理念看,疫情常态化,也带来宠主消费新变化。60%宠主更注重养宠卫生健康,44%更注重商品品质,还有超三成的用户表达了线上化、高性价比、囤货、理性等新态度。从宠物消费服务渗透率看,在常规的医疗保健消费之外,线上问诊成为新的趋势。目前有11%的宠主在线上问诊服务上消费过,线上问诊的便携性、时效性、低成本性是宠主青睐的因素。其中,京东健康宠物医院作为首家宠物线上问诊平台,得到了众多宠主的满意,线上问诊季度增速超300%。

从养宠人群上看,已婚有孩用户、空巢青年、老年宠主三大典型人群成为宠物市场的核心三大驱动。报告显示,目前国内1.7亿户有孩家庭中,养宠渗透率在28%,1.25亿户独居人群中,养宠渗透率在16%,1.5亿的中高收入老年群体中,养宠渗透率在7%。随着这三大人群对养宠需求的日益提升,消费潜力依然可观。

追求精细选粮以食养颜 烘焙粮同比增长超96倍

在宠物主粮领域,宠粮呈现精细化趋势。在营养升级方面,冻干粮,烘焙粮升级工艺加强营养成分及风味保留受到宠主青睐,尤其是烘焙粮的交易额同比增长超96倍;专宠专用方面,细分不同年龄段、不同体型、不同品种的宠物专用粮增长迅速;以食养颜方面,具备美毛、减轻泪痕、口腔除臭等功能的主粮也有明显增长。

在宠物用品上,高科技智能产品受到消费者追捧,陪伴机器人交易额同比增长192%。在健康养宠观念带动下,越来越多宠物主关注预防,内外同驱产品GMV同比增长近60%,保健宠粮增长超80%。 

在人宠关系上,人宠关系的角色定位逐渐向平权化方向发展。和爱宠一起过节成为新趋势,比如在节庆服装、节日零食都有明显增长。

此外,宠物行业在各平台的大力支持下,建立了很多公益计划。与全社会共同守护小动物的健康成长,成为新的消费趋势。

京东增速领先行业 头宠猫经济保持向上态势

从宠物品种消费格局上看,猫宠、狗宠依然是主体。细分到品类上,猫狗主粮市场占比最大,猫主粮、猫罐头的增速最高。

从猫狗干粮配方搜索占比来看,冻干粮月度搜索量达64万,位居第一。烘焙粮关注热点持续走高,搜索量近14倍增长,可见冻干粮、烘焙粮具备高增长潜力。另外值得一提的是,从之前的宠物年龄结构变化可以看到,老龄犬规模显著,京东老龄犬粮的增速也远高于其他年龄期犬粮,老龄犬粮成为一个市场机会点。

在本次发布会上,京东宠物还正式启动了全新升级的BEST战略,将依托于长期建构的供应链、全渠道、开放生态、服务品控等核心优势,发力“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向,进一步延伸京东超市BOOST战略,推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”战略升级,携手合作伙伴引领行业高增长。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露特别强调,在趋势升级上,京东宠物将推出三大趋势升级计划,重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面,进而实现“十百亿”的战略目标。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露发布BEST战略

具体来看,在趋势单品打造方面,京东宠物将基于其领先的趋势洞察与反向定制能力,精准挖掘用户需求,通过数智化赋能、全链路扶持,护航趋势新品成长,打造百款千万级别趋势新品。在趋势品牌打造上,京东宠物将发起全生命周期扶持,从品牌萌芽期到成就期全面展开人货场赋能,打造10倍速趋势类目;在趋势渠道拓展上,京东宠物将依托线下仓储、物流、门店等多方位的布局,帮助品牌降低成本,实现线下用户资产的沉淀,打造十亿级新渠道增量。

另外,为了更好地保障宠物主粮品质安全,京东宠物与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心和新华社旗下的新华信用联合发起宠物食品原料诚信联盟,从源头上实现品质把控,推动品质升级。在增速迅猛的烘焙粮品类,京东宠物联合宠康委,以及宠熙、阿飞和巴弟、辽宁海辰宠物有机食品等烘焙粮品牌及宠物食品工厂,共同启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目。

从源头到端上宠物餐盘,全链路均需要可把控、可溯源。京东宠物实施的这些举措,可以把控宠物食品的生产品质,实现在供应链上溯源,打造“有责任有温度”的宠物供应链。不仅让消费者购买放心产品更加容易,也让行业实现“良币驱逐劣币”的品质生态,成为行业进一步跃升的重要关口。

此外,京东宠物9月超级品类日,还将携手麦富迪、皇家、卫仕、网易严选、伯纳天纯、希宝、最宠、素力高等众多大牌及新锐品牌带来了超百款宠物趋势新品,京东APP搜索“囤猫狗粮”,即可进入超品会场,9月22日高潮期更有领券满299立减100,PLUS 会员满199享75折专享优惠。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示,品质最有保障、服务领先全行业,京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道,也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”,京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。


来源:京东

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