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《2022中国扫地机器人趋势洞察白皮书》六大趋势引领细分市场

随着居民生活节奏的加快与消费市场的成熟,用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。在此过程中,“懒系”电器近年来持续走红,通过扫地机等完成居家清洁工作,已成为越来越多消费者的选择。

在此背景下,京东C2M智造平台联合奥维云网基于市场分析及品类趋势洞察,发布了《2022中国扫地机器人趋势洞察白皮书》,深度解码扫地机市场的需求变化与发展趋势。

面对快速迭代的产品与日益激烈的市场竞争,扫地机品牌方的机遇和挑战都有哪些?新老玩家实现行业突围又该何去何从?

清洁电器近九成市场份额来自线上  扫地机成最大细分品类

受消费观念变化与行业升级的双重影响,国内清洁电器市场日趋繁荣,全渠道市场规模与销量均持续提升。

报告显示,线上电商现已成为清洁电器的主流销售渠道,销售比重逐年增加,且同比增速远高于线下。2021年,清洁电器的线上销售额贡献占全渠道的87.4%。其中,扫地机贡献近四成,成为该市场中贡献最大的品类。

仅在京东平台,近一年其扫地机市场规模增速便高达42%,而大部分消费者更倾向于在618等电商大促节点和品牌营销活动时下单,1月、6月、10-12月达到全年销售高峰。

在技术创新驱动下,产品高端化亦成为主流趋势。尤其是2019年基站出现,进一步引领了扫地机的产品结构。

京东数据显示, 2500元及以上价格带的扫地机,商品销售量大幅增长。此外,消费者对扫拖一体、全功能基站、智能化等相关商品需求也显著增加。

面对欣欣向荣的行业现状,扫地机品牌的竞争愈发激烈。其中,头部品牌强势、国货新品加快入局成为当前市场的主要特点。

报告显示,2019-2021年间,京东线上品牌入驻数量同比增长22%,排名前十的品牌销售贡献近九成,头部前三品牌份额占比超七成,“国产品牌第一梯队”也悄然形成。 

除了科沃斯占据最受消费者欢迎的品牌外,行业腰尾部空间正逐渐释放。其中,新品牌迎来市场进入契机,新品供给热度持续不减,且销售贡献率大幅提升。

在用户层面,随着多样化生活观念的普及以及年轻消费群体的崛,扫地机用户规模全线增长。其中,30-49岁、男性、已婚、1-2线城市用户成为主流;90后、女性、未婚、低线城市用户成为高潜力群体。

六大趋势引领细分市场蓬勃发展 技术创新将成行业未来竞争点

伴随扫地机市场迎来发展风口,行业整体进入新一轮升级,并逐渐呈现出以下细分趋势。

聚焦产品功能,无感清洁、自清洁技术正加速普及。在“懒人经济”的驱动下,自清洁技术逐渐成为扫地机的标配。其中,包含集尘、除菌等功能的产品正在被更多人熟知和购买。报告显示,2022年线上整体渠道自清洁扫地机渗透率预计可达65%。

其次,扫地机的商品功能逐步呈现多元复合化趋势。从单扫到扫拖一体、扫拖洗一体,再到集成烘干……为满足用户的极致使用体验,扫地机的商品功能持续迭代并实现多元复合。其中,“烘干功能”更是成为2021年扫地机全新趋势卖点。

第三,伴随智能互联和Iot技术的发展,扫地机还呈现出了智能升级的趋势。2021年,线上整体渠道智能感应扫地机渗透率已高达19.5%。

扫地机的商品体验升级化同样明显。除体验感与操控感的极致化功能布局外,具有香氛功能的扫地机同样反映了用户对美好生活的追求。报告显示,2021年线上整体渠道移动香氛扫地机渗透率为5.8%,而2020年这一数据几乎为0。

在使用场景方面,扫地机正逐渐打破清洁工具的单一定位,呈现出多场景跨界融合趋势。其中,AI互联、视频通话等即时通讯功能的应用,不断为用户提供更多非清洁场景下的交互体验。报告显示,近一年具备语音/视频功能的产品搜索量同比增长超过130%,销量同比增长超过48%。

针对市场营销等趋势,面对需求更为多元和个性化的新一代消费群体,跨界联名、粉丝经济、国风潮、定制限量成为品类营销新热点。伴随营销方式变得更为多元,扫地机产品也得以触达更多潜在消费群体。

就行业整体发展方向,扫地机作为国内清洁电器领域的龙头细分品类,报告预测其市场规模在未来1年仍将延续 15%以上的高速增长态势。

而面对多变的竞争格局,品牌商的下一个发力点或将体现在产品技术的迭代创新。其中,本土品牌和新生代玩家更应该通过加码研发投入,形成自己的技术优势,从而加速品牌建设,实现行业突围和高质量成长。


来源:京东

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