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京东消费及产业发展研究院和京东新百货联手推出《2022卧室与睡眠消费趋势报告》

曾经有个报告说,能睡得好觉,“你就击败了90%的年轻人”。仔细想想还真有点道理,随着生活节奏加快、工作压力增大,以及碎片时间被各种APP填充,睡好觉这件事,对现代年轻人来说已经没有那么容易了。夜晚辗转反侧睡不着,白天昏昏沉沉醒不了,已经成为不少人的睡眠常态。

职场年轻人睡得咋样?哪些人成了“熬夜先锋队”?又如何解决这份“困”扰?谁来帮你打响这场“卧室深睡大作战”?京东消费及产业发展研究院及京东新百货联手,推出《2022卧室与睡眠消费趋势报告》,其中指出:

  • 卧室的功能相对“单一”,可是精细化达到极致,例如智能床垫成交金额半年同比增长410%,此外中低线城市增长潜力正在加速释放;
  • 卧室消费越来越呈现“自我性”,体现在电竞桌椅、智能音箱等产品的增长上,如电竞桌同比增长260%以上。但是也需注意“报复性熬夜”;
  • 已婚人群注重实用,未婚人士注重氛围,其中落地氛围台灯同比增长55%,年长人士更注重质感;
  • 呵护全家睡眠刻不容缓,儿童、老人卧室家具消费增长加速,其中儿童套房设计半年成交金额同比增长。

整体快速增长 区域差异有趣

从厨房客厅的多功能到卧室的“单一功能”——年轻人的厨房客厅是“社交空间”,而卧室虽然私密,但一点也不马虎。今年上半年,卧室相关消费持续增长,其中家纺类增速较快。从整体上看,中低线市场(3-6线城市)潜力正在加速释放,二线城市对卧室家具需求较大。

(卧室家纺包括:床垫、枕被、抗菌床上用品等,卧室家具包括:床、按摩椅等,也包括了电脑/电竞桌椅、室内装饰如香薰等,卧室电器包括:小型音箱、空调尤其是新风空调、加湿器、净化器、灯具等)在增速排名前十名中,中西部省市占了一半以上,得益于京东物流、仓储和服务的进一步下沉,像西藏等偏远地区的电器增长十分亮眼。

有意思的是,南北、东西等不同地域也呈现出对不同种类产品的偏好差异。比如在家纺/床上用品方面,冰丝席最受江苏、四川人喜欢,但他们其实更喜欢牛皮席,同样喜欢牛皮席的还有北京人,黑龙江人喜欢冰丝席但不太喜欢牛皮席;在床垫两大种类的PK上,乳胶床垫在湖北、江苏两地胜出,而广东、黑龙江人则喜欢椰棕床垫;在枕头方面,南方人更喜欢蚕丝枕,北方人更喜欢羽绒枕,广东、北京人偏爱记忆枕,黑龙江人则独霸乳胶、羽绒枕第一。

而在家具和电器方面,上海、浙江人在氛围灯、香薰蜡烛上包揽前几名,而河南人则喜欢静音门和卧室定制;福建人偏好新风空调、智能音箱,山东人比较喜欢智能窗帘,而上海、重庆的消费者喜欢挑选单身公寓家具——上海人尤其爱电竞椅,果然不愧是电竞之都。

这里与他人的世界隔离

夜深人静时,你可以跟压力和解。现代生活节奏快,很多人一天的压力无从释放,直到睡前才觉得是属于自己的时间。因此听一会儿音乐,看一会儿视频或书,甚至玩一会儿游戏,都是调节自我、舒缓心情的方式。2022年半年,电竞椅成交金额同比增长63%,较小型(适合卧室的)智能音箱增长37%,耳机增长35%。

不过,随着碎片化时间的“可填充项目”越来越多,“报复性熬夜”也成为很多人的常态。从电竞椅、智能音箱和耳机的消费偏好来看,年轻人尤其是16-25岁年龄段人群体现出明显的偏好,他们的卧室更具“自定义”功能,可以是书房、电影院甚至电竞室。

有意思的是,中年以上的人群也表现出音箱和耳机的偏好,也许是孩子长大不需晚上陪伴,因此有更多时间留给自己,规划出一个相对独立的享受的空间。

但是整体上,虽然睡前的时间留给自己做些喜欢的事情,还是要注意早睡,不要“贪玩”哦!

谁是卧室氛围担当

从近年来的装修风格变化可以看到,无论客厅、书房是传统中式、新中式、北欧风还是意式简约风,大家对卧室装修的风格往往都偏向简约。有研究指出,因为简单的环境会给人一种“卸下”“放空”的放松感,从而让自己更安心,因此卧室的物品和装饰不宜太复杂,而一些细小的布置及装饰,看似很不起眼,但确确实实能够增加卧室的温馨度、舒适感,给睡眠带来帮助。

从消费者选择来看,从灯具到香薰,都体现着个人审美、更具设计感、更有助放松情绪。而事实上,简约的风格通过这些小物件,更能营造出一种温馨的氛围感,但要注意整体声调一致、加之床被的触感舒适柔软,让人睡眠质量更好。

区分不同婚姻状况人群消费特色可见,已婚人士更看重卧室家具整体定制和环境装饰,同时香薰消费的增长也更快,而未婚的年轻人购买氛围灯、遮光窗帘增长更多,而这两者都与光的冷暖、明暗、角度有关,也许说明未婚人士更喜欢通过调节光亮来为自己营造喜欢的卧室氛围。

此外,从静音门到睡衣,卧室的氛围也许是最简单的,但其实是最费心思的。从偏好度看,年轻人(35岁及以下)更注重“安静”、“光线”、“速睡”,相对年龄较长的人,其实他们反而对声、光更为敏感,因此静音门、按摩眼罩的偏好度最高;而年长者更注重质感,比如真丝睡衣质感轻柔,清爽,更能体现生活品味以及最贴身的舒适体验。

精细化与“全副武装”的卧室

与客厅厨房的多功能、智能化浪潮稍有不同的是,卧室里的装备呈现出更细致化的发展趋势:其中之一就是智能床垫、窗帘、开关、灯、音箱等智能化产品都具有“唯一”功能,尤其是智能床垫成交金额半年同比增长达410%。

有意思的是,除了智能床/床垫外,年轻人同时也很关注智能开关、智能灯类等产品。

而除了智能产品之外,在卧室里也有许多精细化到极致的产品。比如与睡眠最直接相关的枕头是最“亲密接触”的小伙伴了,据京东消费情况,2022上半年以来,各类枕头消费均有不同程度的增长:

枕头的作用是睡觉时也能够维持正常的生理弧度,并使颈部皮肤、肌肉、韧带、椎间盘、椎间关节以及穿过颈部的气管、食道、神经等组织器官与人体一起放松与休息。而不同枕头的类型,则有不同作用,比如软管枕对颈椎有不错的保护与支撑,乳胶枕散热、弹性、透气等性能好,记忆枕有助于颈椎定型等。而事实上,无论是智能化还是精细化,这一切需求都体现着人类对健康和安全的极致追求。

其中年长者比较在意抗菌的床垫、被褥等,而年轻的消费者则比较注重卧室空气质量,比如新风空调和空气净化器,尤其其中36-45岁人群对此类产品消费增长最快,这可能与这部分人群更关注孩子成长健康有关。

家人睡眠健康一体呵护

除了自己要睡好,为家人尤其是儿童、老人创造舒适空间,保护家人健康也是每个人的心愿,京东销售情况也显示出相关品类持续增长。

这其中,比如“护脊床垫”是采用科学的方法依据儿童骨骼发育的特点,针对孩子骨骼成长的三个成长结构阶段进行有效的支撑和保护,是孩子的脊椎等多个重要骨骼部位不出现歪曲变形而健康的成长。

从消费偏好来看,中低线市场(3-6线城市)相对比较关注硬件比如儿童床,但相对专业的护脊床垫在较高线市场更受欢迎,总体上呈现出消费的一个传导过程。

结语

当前,我国超 3 亿人存在睡眠障碍,成年人不同程度失眠发生率已接近 40%,可见,一个良好的睡眠环境已经成为居家消费刚需。

夏去秋来,京东新百货围绕用户就健康、环保、安眠等几大需求,汇聚海量品质好物,并发挥C2M反向定制优势,携手众多品牌商家倡导卧室空间升级,给予消费者更加精细化、个性化的睡眠体验,以及全方位省心装服务护航,让更多消费者体会到“家装无难事 只要有京东”。并进一步深挖用户需求,牵手更多优质合作伙伴,为消费者打赢这场“卧室深睡大作战”。


来源:京东

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