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京东发布《2022年礼盒消费趋势报告》

9月2日,中秋佳节来临之际,京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》,梳理了过去3年礼盒消费的整体趋势。

报告发现礼盒消费深受中国传统文化影响,民以食为先,在礼盒消费中被集中表达,食品饮料、酒类、生鲜……八成的礼盒与吃有关;礼轻情意重,千里鹅毛是礼,岸上踏歌也是礼。礼盒最重要的是表达情意,投桃报李,价格亲民的礼盒更受欢迎;五花马千金裘,都不如来一杯美酒,近3年酒类礼盒消费占比的同比增幅为50%,远超其他品类;仓廪实而知礼节,来而不往非礼也。“礼”是礼品、礼物,也是礼节、礼貌,礼盒消费是一种典型的消费结构升级现象,随着居民消费水平的提升,礼盒消费的市场将持续扩容升级。

礼盒,是礼品、礼物的一种包装形式。中国人自古就讲究 “来而不往非礼也”,礼尚往来既是一种礼节和礼貌,也是人际交往的一个基本原则。京东销售情况显示,近3年(2019-2021)礼盒相关消费保持快速增长,2021年消费金额增长近五成。

民以食为先,八成的礼盒与吃有关

京东销售情况显示,近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品,其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成,“民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达。

礼轻情意重,价格亲民的礼盒更受欢迎

京东销售情况显示,对比礼盒销量较高的几个品类,销量与均价成反比,价格亲民的礼盒销量更高,最受消费者欢迎。千里送鹅毛,礼轻情意重。

五花马千金裘,还要来一杯美酒

京东销售情况显示,从礼盒的消费金额来看,食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类。从近3年的变化来看,酒类礼盒消费占比的增长显著,同比增幅50%,其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。

酒,特别是白酒,是逢年过节的必备礼品之一。白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销,以去年中秋期间(2021年8月26日-9月23日)为例,白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年,白酒礼盒在年货节期间同比增长56%,在618期间增长30%。按照这一趋势来判断,今年中秋,白酒礼盒的消费需求,仍将保持强劲的增长势能。

今年中秋,京东将提供3万多款白酒礼盒供消费者选择,覆盖茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、古井等1500个品牌,如茅台飞天中秋团圆季定制礼盒、五粮液中秋定制好事成双礼盒、伯珍此间珍味中秋定制礼盒等。通过一系列全方位、多层次的产品布局,真正实现各个价格带全覆盖,以产品驱动增长。

花好月圆,中秋和春节是礼盒消费旺季

京东销售情况显示,除了京东618和京东11.11这样一年一度重大的消费节点外,礼盒的消费高峰出现在春节和中秋期间,花好月圆,万家团圆,节日礼盒一定要安排上!

中秋尝鲜,春节小酌大补

中秋是消费者品尝时令生鲜美食的季节,京东销售情况显示,与全年礼盒消费情况相比,消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒;而在春节期间,跟中秋一样的是生鲜和食品饮料礼盒热销,不同的是,酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。

中国各区域礼盒消费偏好

从中国各区域的京东销售情况来看,在2021年购买礼盒的用户中,东北最偏好酒类的礼盒,华北和华东喜欢购买生鲜礼盒,而包括华中、西北、西南在内的广袤的中西部地区最喜欢美妆护肤礼盒,华南则最偏好食品饮料礼盒。

在这个中秋,京东食品生鲜为大家准备了丰富多样、新潮好玩的礼盒产品,覆盖上百个三级类目,近万款中秋礼盒产品上新,重点IP合作款超12个,其中包括广州酒家与中国航天联名的月饼礼盒、美心与蜘蛛侠联名月饼礼盒、哈根达斯卢浮宫IP冰淇淋月饼礼盒、大闸蟹与旺旺联名礼盒等,为满足消费者远程及便捷送礼需求,加速卡券类产品开发,从原有的大闸蟹卡券扩展到牛奶、鸡蛋、水果礼盒、月饼礼盒等,产品开发量同比增长64%,截止到上周,食品生鲜中秋礼盒销售环比增长54%。

女性买的多,男性买的贵

京东销售情况显示,在2021年购买礼盒的用户中, 女性用户人均购买礼盒2.6个,是男性的1.1倍;而男性用户购买礼盒的均价为138元,是女性用户的1.26倍。

30岁+买的多,50岁+买的贵

京东销售情况显示,在2021年购买礼盒的用户中, 36-45岁用户买的最多,人均2.7个礼盒;而56岁以上用户买的礼盒最贵,均价145元。

礼尚往来,礼也悦己。随着生活水平的提高,悦己消费崛起。礼盒已经不仅仅用来相互馈赠,更多的礼盒被买来取悦自己。在环保理念的推动下,消费者对于礼盒包装精美程度的要求降低,对其实用价值的要求提升。

礼盒已经成为京东超市的重点扶持对象,经过这几年发展,涉及食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类,总计数万款,其中IP礼盒,已达到数千款。可以说,京东超市已经成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地,引领礼盒消费新趋势。

京东超市营销部总经理王凤表示,京东超市将打造新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地,引领礼盒消费新趋势。今年中秋节,京东超市将从线上、线下以及创新渠道三个方面,共同发力全渠道,打造新增长点。

业内人士认为,相对而言,京东超市品质食饮、健康食饮是最丰富的。也可以看到,京东超市凭借其商品品质有保障、服务领先行业等差异化优势,已经是生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的渠道,也在逐渐成为品牌商家的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

未来,京东超市将投入百亿流量,并基于消费趋势洞察,联合品牌方打造近十万款礼盒商品,为消费者提供品质好物,形成消费者、品牌、京东三方共赢的正向循环。


来源:京东、中国网科技

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