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京东营销斩获“广告界奥斯卡”ADMEN五项金奖

近日,2022Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典盛大举行。

作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,ADMEN自2003年创办发展至今,以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,被誉为 “广告界的奥斯卡” ,为行业树立了典范与参照。

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,京东成功斩获五项大奖,分别为:

《京东营销云助力TATA实现全域用户触达及精细运营》荣获数字营销类实战金案;

《京东营销云助力康宝实现全渠道数据价值提升》荣获整合营销类实战金案;

《京东营销云助力杰士邦KOL社交和电商闭环营销》荣获社会化营销类实战金案;

《京东营销云以数智化能力助力三只松鼠降本增效》荣获效果营销类实战金案;

《全链路智能策略助力九阳实现销售增量》荣获效果营销类实战金案。

其中,四个获奖金案均来自京东全域用户营销运营平台“京东营销云”,其依托京东多年沉淀的技术经验和营销能力,在数据安全的基础上,帮助品牌进行全域用户数据沉淀和各渠道、各场景的运营提效及营销触达,解决品牌数据割裂难题并赋能品牌实现全域营销增长。

自2021年正式上线以来,京东营销云助力多个品牌实现了全域营销增长。

下面我们来分别详细解读此次营销云在ADMEN国际大奖中的获奖金案。

京东营销云助力TATA实现全域用户触达及精细运营

近年来,以线下为主战场的家具品牌大多面临着用户转化低、拉新成本高、精准触达难的痛点,家居知名品牌TATA木门也同样面临增长瓶颈。借助京东营销云全域营销能力,通过融合京东与品牌数据,TATA掌握了与潜在消费者最佳的沟通时机与方式,建立了对消费者全域触达及精细化运营的能力,并在多场景实现了营销的精准触达,拉近用户“品牌距离”,提升品牌渗透度。

在京东营销云助力下,TATA广告点击率提升至7.6%,远高于行业平均水平。同时,7万人沉淀为品牌4A消费者资产,实现了全域用户资产的提升。

京东营销云助力康宝实现全渠道数据价值提升

面对家电市场线下用户“难互动”、沉睡用户“难唤醒”、高价低频“难复购”的困境,家电品类如何创新思路打破传统运营模式僵局?

家电品牌康宝借助京东营销云融合、激活自身用户数据价值,通过丰富的用户洞察模型和便捷的策略配置,完成消费者多维洞察分析与精细运营、触达,大大提高了老客唤醒、拓客留存的效率,实现了转化率提升54%,新客扩充沉淀31.6万人的佳绩。

京东营销云助力杰士邦KOL社交和电商闭环营销

在与杰士邦达人营销的合作中,京东营销云基于数据及技术能力帮助品牌筛选出高匹配度KOL,并在KOL投放后,实现百余万粉丝用户沉淀和管理:通过京东京准通进行电商场景下的粉丝再营销、通过ECRM短信形式在交易达成的“最后一环”提升转化,帮助品牌打造了社交场和电商场的闭环营销。

基于京东营销云的KOL智能圈选及后链路追投助力,杰士邦的达人营销较日常运营的GMV提升近20%,4A流转率提升330+%,实现社交营销投放的可衡量、可追溯、可使用。

京东营销云以数智化能力助力三只松鼠降本增效

随着电商红利的退潮,流量成本越来越大,网红坚果品牌三只松鼠面临着新客获客成本较高,老客复购率提升乏力,站内复购策略效果不佳等问题。京东营销云通过数据、技术的助力,帮助三只松鼠构建了全域营销数智化闭环,提升了品牌公域私域各场景运营效率,拉近了品牌与用户距离,推动了品牌实现有质量、可持续的增长。

最终,三只松鼠实现了站外拉新成本降低15%,站内拉新成本降低52%,站内ROI提升50%,站外ROI提升116%的营销成果,提升了品牌的复购效率,扩充了潜客体量。

京东营销云可以为品牌提供先进的智能技术、创新的增长理念、全链路的营销运营,通过高效人群运营、重构广告链路、丰富营销场景,把“数智化”融入到品牌营销运营的每个环节中,目前已经帮诸多品牌实现数智营销的探索与跃迁、业务的破壁与增长。

未来,京东营销云将继续创新营销理念、变革营销实践、提升营销效率,让更多品牌重新找回持续增长的力量!


来源:京东、互联网

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