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《2022中国宠物电商行业洞察》研究报告​发布 Z世代成为线上宠物市场主要贡献者

近日,浙江省电子商务促进会发布了《2022中国宠物电商行业洞察》研究报告。中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长,2021年国内市场规模2490亿元,同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性,随着疫情管控放开,基本面有望持续转好。CBNData数据显示,近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动,消费规模增长达1.5倍,直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看,吃用基础需求体量客观,增长稳健;宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。


从消费人群来看,年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费,进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示,Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者,占总线上消费人群的26%,位列第一。天猫数据表明,2022年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%,其中的Z世代ARPU值提升高达26%。


通过对京东电商平台相关数据进行统计和分析发现:①从区域分布情况看,宠物卖家主要集中在广东、上海、浙江、北京、江苏、河北、山东等省(市),占全国卖家的73%。②宠物主粮和宠物零食是最主要的宠物消费支出。③当前宠物卖家竞争格局较为分散,市场集中度低,未来行业集中度有望进一步提升。④宠物食品和用品品类进入门槛低,中国国产品牌抓住电商新兴渠道和社媒平台爆发机遇,已迅速占据优势地位,而在医疗保健领域,国际品牌仍占据优势。


研究通过分析四个宠物电商品牌案例——魔力猫盒、CATLINK、Feandrea、卫仕,并指出当前中国宠物电商行业呈现出四大发展趋势:①客户多元需求迭出,Z世代引领潮酷消费。②解放铲屎官双手,宠物用品智能化发展。③品牌跨界布局,推动行业精细化发展。④服务链条延伸,探索全渠道发展模式。

附:《2022中国宠物电商行业洞察》报告全文

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来源:京东、浙江省电子商务促进会

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