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京东店铺虚假宣传场景解读-【食品饮料篇】

背景与目的:

国家市场监督管理总局令第37号《网络交易监督管理办法》已于2021年5月1日正式实施,内容中强调,网络交易经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息,保障消费者的知情权和选择权,严禁对商品作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

适用范围:

本章节为食品饮料,适合经营食品饮料的自营和第三方合作平台商家。

1、食品违规宣传医疗/保健功效

违规案例1:

 合规分析:

《中华人民共和国广告法》第十七条:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

《食品安全法》第73条:不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。

食品广告不得出现与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传治疗作用,也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

违规案例2:

 合规分析:

《食品安全法实施条例》第38条:对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。

普通食品不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

2、产品适用人群

违规案例1:

 合规分析:

《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》:婴幼儿辅食是指提供给6月-36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月-36月龄婴幼儿及37月-60月龄儿童食用的辅食营养补充品。

婴幼儿辅食需取得《婴幼儿辅食食品执行标准》,生产执行标准有GB10769,GB10770,GB22570。非婴幼儿食品禁止宣传适合6-36个月婴幼儿辅食或者婴儿食品等表明专供婴幼儿食用的用语、图案,避免误导消费者。

违规案例2:

*婴儿指0-12月龄的人,较大婴儿指6-12月龄的人,幼儿指12-36月龄的人。

3、产品营养成分宣称

违规案例1:

 合规分析:

食品宣传营养成分含量声称需核实含量是否符合《预包装食品营养标签通则》(GB 28050-2011)中的标准。

*能量和营养成分含量声称的要求和条件

违规案例2:

 合规分析:

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条:经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

“0添加”、“不含”等宣传需与实际产品成分表相符,建议展示商品包装营养成分表。

4、非转基因食品

违规案例:

 合规分析:

国家市场监督管理总局、农业农村部、国家卫生健康委员会《关于加强食用植物油标识管理的公告》,转基因食用植物油应当按照规定在标签、说明书上显著标示。对我国未批准进口用作加工原料且未批准在国内商业化种植,市场上并不存在该种转基因作物及其加工品的,食用植物油标签、说明书不得标注“非转基因”字样。

对我国未批准进口用作加工原料且未批准在国内商业化种植,市场上并不存在该种转基因作物及其加工品的,食用植物油标签、说明书不得标注“非转基因”字样。

5绿色、有机、无公害、地理标志产品

违规案例:

 合规分析:

《农产品包装和标识管理办法》第十二条:销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品,应当标注相应标志和发证机构。禁止冒用无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志。

宣传无公害、绿色、有机、地理标志产品等建议同时展示认证证明。

*无公害、绿色、有机、地理标志产品认证标志

6加工工艺宣传

违规案例:

 合规分析:

QBT 5442-2020《牛排》:按照加工工艺,分为原切牛排和调理牛排等。市面上的整切牛排、合成牛排多以各种辅料和食品添加剂拼接重组等方式合成而来的调理牛排,一般配料只有牛肉的都是原切牛排(如产品标准号为GB 2707 鲜(冻)畜、禽产品或GBT 17238 鲜、冻分割牛肉多为原切牛排,SBT 10379 速冻调制食品一般多为整切或调理牛排)。

宣传原切牛排需满足QBT 5442-2020《牛排》中对原切牛排的要求。

7原装进口/原瓶进口

违规案例:

 合规分析:

葡萄酒商品宣传进口需确保可以提供对应商品的报关单及检验检疫相关证明。

葡萄酒宣传原瓶/原装进口需确保可提供对应商品的报关单、检验检疫证明以及原产地证明,同时原产地证明中产品品名与最终销售的商品外文名、中文名一致。

原装原瓶进口葡萄酒需从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、酒液装瓶、酒瓶标签及内外包装,全部在原产地国完成。

 合规案例:


来源:京东

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