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京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

一、流量渠道升级 新旧流量渠道对比

通过精准细致的流量来源去向分析是完成精细化运营的首要保证,明确流量从哪来、到哪去的问题,需要我们对流量渠道有及时的迭代和清晰的定义。而随着京东业务快速迭代与发展,为了更好的帮助商家完成流量来源的分析,接下来京东将会在8月份进行流量渠道的统一升级,本文将会为各位商家带来京东平台品牌版流量渠道升级后【新旧流量渠道详细对照】,以便商家更好的了解平台变化及调整运营方向。

新版本-流量全景图

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

新旧渠道的差异

1、一级渠道差异-重要程度5颗星

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

总体上,商智-品牌版由之前的6个一级渠道,按照站内站外和付费免费两个维度划分成4个新的一级渠道。

(1)站内免费为原站内营销、站内自然和站内其他的聚合内容,指商家通过制定不同营销策略影响用户浏览行为或者用户自主浏览访问商品的流量入口,以及不属于这两者的其他站内免费流量,其中包括包括“店铺”、“商品”、“内容营销”、“秒杀”、“活动” 、“频道”、“我的京东”、“购物车”、“开普勒业务”等。商家可以通过此渠道观测受营销方案影响流量和用户自发私域流量,帮助全方位地制定提升流量策略。

(2)站内付费为原付费广告的站内部分内容,指通过京准通系统在站内投放的广告资源带来的流量效果,广告类型包括“京东快车”、“京东海投”、“购物触点”、“京东直投”和“京挑客”等。

(3)站外免费为原京东站外,即京东站外免费,是指不属于京东域名下的所有外部网站流量,是京东市场、广告和采销,为商家/品牌方在站外投放的免费资源产生的流量效果。

(4)站外付费为原京东平台支持及付费广告站外部分的聚合内容,指京东市场、广告和采销,为商家/品牌方在站外投放的付费资源产生的流量效果以及通过京准通系统在站外投放的广告资源带来的流量。

2、二三级渠道差异-重要程度5颗星

(1)站内免费

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

备注:原站内营销的活动会场、频道、商品详情、内容营销、店铺等直接作为站内免费下的二级渠道。原站内自然的搜索、京东推荐、购物车、下单与支付、我的京东等,在站内免费下作为二级渠道。原站内其他一级渠道在站内免费下作为二级渠道。

(2)站内付费

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

备注:原付费广告的京速推、京东展位、京东快车、京东海投、购物触点、合约展位(站内部分)等,在站内付费-商家付费、部门付费、联合活动站内下作为新的三级渠道。原付费广告-京挑客(站内部分)在站内付费-联合活动站内下作为新的三级渠道。

(3)站外免费

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

备注:原京东平台支持的展示广告、联盟等,在站外付费-京东付费下作为新的三级渠道。原付费广告的京搜客、京挑客、京东直投、合约展位(站外部分)等,在站外付费-商家付费、部门付费下作为新的三级渠道。

(4)站外付费

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

备注:原京东平台支持的展示广告、联盟等,在站外付费-京东付费下作为新的三级渠道。原付费广告的京搜客、京挑客、京东直投、合约展位(站外部分)等,在站外付费-商家付费、部门付费下作为新的三级渠道

二、实时来源+流量来源功能升级解析

实时-实时来源全面升级

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

①商家可实时观测各个时间段各渠道引流的访客数和下单/成交客户数等,并通过同环比判别引流表现,定位优劣渠道,优化营销策略;

②支持按首次/末次查看渠道来源,首次表示商详第一次和京东有交互的流量场引流效果,末次用户行为中商详最近的一个场域引流效果;

③商家可于今日/昨日选择自定义时段查看各渠道来源的引流表现,在跨0点后查看昨日流量表现;

④支持按时段下载各渠道数据。

流量-流量来源全面升级

1、流量来源功能:支持更细粒度观测各渠道明细、引流效果、用户画像

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

①支持流量来源精细化观测,可观测不同渠道下更细粒度的精细化数据表现,提供搜索词、活动素材、商品SKU、店铺、推荐等细粒度维度数据观测;

②同时新增商品效果,业务可以观测到各个渠道下内引流商品信息,进一步精准、快速的分析各类渠道的引流效果,对商品进行运营调优,提升转化;

③离线新增通过用户画像,全面精准的消费者画像,精准定位目标受众;

④商家可按周、月、自定义选择日期进行流量来源数据的观测;

⑤功能与实时来源保持一致;

⑥离线将回溯近18个月的数据,即21.1-至今的数据

⑦支持汇总/按天进行数据下载。

2、新增流量分布及流量对比看板 

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

①商家可通过各渠道趋势对比功能,助力业务可以快速且直观的了解各渠道流量表现情况,提升流量效果分析效率,辅助业务团队进行渠道运营策略的调优;

②助力商家了解流量高峰低谷时段数据表现,合理安排营销时间,提升资源投放转化率。

3、新增流量去向看板

京东平台品牌版流量渠道升级 新旧流量渠道对比及实时来源+流量来源功能升级解析

①商家可观测各个时间段的用户浏览商详后的各渠道去向访客数和浏览量等,进行用户的去向及流失分析,针对流失较多的商品进行调优,提升用户留存;

②支持时段数据下载。


来源:京东

声明:文章部分内容转自网络,旨在为商家读者提供更多信息资讯,所涉内容仅供商家参考,不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实 。如有侵权请后台联系删除。

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