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【干货】京东商品标题优化技巧,轻松get商品好标题(以食品类目为例)

下面用一个标题优化实操案例带你准确get商品好标题填写技巧轻松实现规避标题填写违规,还能有效提升用户搜索。

看一款牛奶产品如何起个好标题

优化后的标题究竟是做了哪些调整呢?

1、首先标题展示更加清晰:原标题没有断句,不方便用户理解;

2、其次标题描述更加规范:因产品实际为含乳饮料非乳制品,删除牛奶描述;

3、最后体现与产品相符的热搜词:增加乳酸菌关键属性词。 

简单三步调整,原来看似一般的标题就完成了华丽转身

那么,如何才能让标题规避类似的问题呢?

下面,干货走起,小本本准备好,

首先,京东商品标题规范必知

标题通用框架(商品品牌、品名、关键信息填写在主标题内,50个汉字以内,销售属性不占用主标题字符限制):

对照标题通用框架要求,上文的好标题案例四个标题模块拆解如下:

标题填写反面案例解析:

1、标题无品牌

错误解析:标题填写中缺失对应品牌信息。

优化建议:标题填写开头增加售卖产品的品牌词。

高能预警:标题中缺少品牌词会影响商品的搜索排序。

PS:标题中品牌信息需与基本信息中的品牌选择保持一致,防止出现品牌信息不一致。

2、品牌滥用

【干货】京东商品标题优化技巧,轻松get商品好标题(以食品类目为例)

错误解析:售卖商品品牌实际是卡洛塔妮,商品基本信息中品牌名称是天神之物。标题品牌描述与经营的品牌信息不一致。

优化建议:商家后台-品牌管理申请开通新品牌“卡洛塔妮”,申请成功后重新发品。

3、产品词蹭词

错误解析:售卖商品是铁观音,标题中堆砌与商品本身无关的小青柑、龙井绿茶、金骏眉、碧螺春等产品词进行蹭词。

优化建议:删除与售卖商品无关的产品词,公共标题只填写对应的产品词,销售属性填写不同规格重量。高能预警:标题中出现产品词堆砌蹭词会影响正常搜索流量。

PS:销售属性spu绑定规则是同一维度绑定,不允许混搭。spu绑定多个sku,sku销售属性命名会自动体现在公共标题最后。以下铁观音、龙井、碧螺春、金骏眉分属不同三级小类产品,不得绑定在同一spu下,强行绑定会造成如下公共标题产品词堆砌等违规问题。建议同品牌同种产品,不同规格不同口味等维度绑定。(不同规格/口味/净含量等命名销售属性,体现在公共标题最后)

4、属性互斥

错误解析:售卖商品是糖果,标题中关于是否含糖的配料成分信息描述同时写有无蔗糖型和含糖型,造成属性互斥产生矛盾。

优化建议:售卖糖果产品实际配料表中不含蔗糖,商品标题中需删除含糖型描述。高能预警:标题中出现互斥的属性堆砌会影响正常搜索流量。

5、规格重量堆砌

错误解析:售卖商品是樱桃,标题中堆砌5种规格重量1/2/3/4/5斤,重量描述不明确。

优化建议:售卖商品净含量实际是1斤2袋装共2斤,spu公共标题中删除1/3/4/5斤。高能预警:标题中出现堆砌的规格词会影响正常搜索流量。

6、非正规表达

错误解析:售卖商品产地是湖北,属于丝苗米,实际不是东北大米和珍珠米,标题中使用“非东北大米/珍珠米”等词语蹭与商品无关的信息。

优化建议:商品标题删除非东北大米/珍珠米的描述。

高能预警:使用“非/不是”等词蹭与商品无关信息造成产品词属性词堆砌会影响正常搜索流量。

7、符号滥用

错误解析:标题中出现“丨”等无意义特殊符号,使标题信息出现歧义与不通顺。

优化建议:删除“丨”等符号,如果需在词组间断句可使用空格。

高能预警:无意义的特殊符号滥用会影响用户正常理解标题意思,同时重要词组被符号分割会影响正常搜索流量。

8、促销价格/买赠信息

错误解析:标题违规添加9折的促销活动价格信息。

优化建议:删除促销价格信息描述。

高能预警:标题中违规添加促销价格或买赠信息,易造成与前台实时显示的活动或价格信息不一致,引发用户投诉。

9、虚假宣传图片

错误解析:售卖商品为普通食品,标题中虚假宣传产品有加强免疫力的保健功能。

优化建议:标题中删除加强免疫力此类违规宣传功效词语。同时需注意普通食品不得宣传类似保健功能和医疗功效。

高能预警:标题中出现虚假宣传词语会引起用户投诉和退一赔三处罚。


怎样才能写出一个好标题呢?

依据京东标题规范,并结合用户的搜索习惯

一个好标题需遵循以下三点:

1、规范性:严格参照京东标题通用规范填写,不触碰规范中标题违规禁止项。

2、清晰性:标题文字填写简洁明了,不是文字越多越好,过长的标题会显得杂乱,影响用户购物体验。(建议重点词组之间用空格断句)

3、关联性:标题中属性描述体现与商品实际相关的热门关键词。(参考工具:商智)

最后,总结一下关于商品好标题的定义

一句话解释:参照京东标题通用规范,真实准确描述商品基础信息;文字组合简洁通顺明了可理解;基于用户搜索习惯,突出与商品实际相符的热搜词。

文末彩蛋:奉上食品饮料品类商品标题中各词组的填写技巧


来源:京东麦头条

声明:文章部分内容转自网络,旨在为商家读者提供更多信息资讯,所涉内容仅供商家参考,不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实 。

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