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【京东运营】轻松get好标题,提升搜索减少违规

第一部分-标题框架的基本要求及不同类目标题推荐

(一)标题框架基本要求

1、标题长度限制※:

50个汉字以内

2、标题基本框架:

商品品牌+商品品名+关键信息+销售属性

3、名词解释:

商品品牌※:必备模块,中文品牌在标题首写位置,英文品牌在后

商品品名※:类目产品词、外包装/合格证商品品名

关键信息※:用户热搜词、商品软硬件等

销售属性※:颜色、尺码、规格、口味、内存等

(二)标题写作技巧

1、书写规范:按照规则填写标题,避免用户投诉、审核违规;

2、名词解释:清晰简洁:短而精、有效使用空格断句,避免重复啰嗦;

3、关键描述:产品词、规格信息描述准确,展示品类热搜词。

(三)各类目推荐标题

红色字体为非公共信息部分,可明确区分Sku1与Sku2的销售属性信息

1、家用电器、电脑类,推荐标题组合:

商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(尺寸)+销售属性(系统、内存、颜色等)

Sku1:XX品牌14英寸轻薄游戏笔记本电脑 A品牌i5 B品牌显卡 8G+512G银色

Sku2:XX品牌14英寸轻薄游戏笔记本电脑 A品牌i7 B品牌显卡 16G+512G深灰色

2、服饰内衣、鞋靴类,推荐标题组合:

商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性、修饰词)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

Sku1:XX品牌冬季加厚修身显瘦长款连衣裙 黑色XL(适用体重120-130斤)

Sku2:XX品牌冬季加厚修身显瘦长款连衣裙 红色L(适用体重100-110斤)

3、食品饮料、生鲜类,推荐标题组合:

商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(是否进出口、是否冷冻等)+销售属性(规格、克重等)

Sku1:XX品牌生鲜进口水果猕猴桃 特大25-27个原箱装 单果重约124-145g

Sku2:XX品牌生鲜进口水果猕猴桃 特大8个礼盒装 单果重约124-145g

4、家具、床上用品类,推荐标题组合:

商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性、修饰词)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

Sku1:XX品牌家纺床上用品纯棉单双人四件套小清新 自然绿(230*229cm)浅绿

Sku2:XX品牌家纺床上用品纯棉单床人四件套小清新 江南春(203*229cm)浅蓝

5、汽车用品、手机/电脑配件类,推荐标题组合:

商品品牌(中文品牌(英文品牌))+适配/适用商品品名+关键信息(商品描述或关键属性、修饰词)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

汽车用品:XX品牌 适用奔驰 GLK300 C180 C200 E200 E260 E300L 防冻液

手机配件Sku1:XX品牌硅胶防摔全包镜头手机套适用苹果 7P/8P透明

手机配件Sku2:XX品牌硅胶防摔全包镜头手机套适用苹果 X/XS远峰蓝

第二部分-这样的标题真的有用吗?

数据说话,下面是测试数据!

标题内容:

     修改前:XX品牌黄金鱼蛋手打鱼丸关东煮食材火锅丸料 黄金鱼蛋150g

     修改后:XX品牌黄金鱼蛋 潮汕风味 火锅麻辣烫关东煮食材 150g*1包

标题前后变化之处详解:

1、书写规范:删除多个重复产品词鱼蛋,按照标题规范通用框架填写;

2、清晰简洁:品牌词、产品词、属性词、规格词之间添加空格,方便用户理解阅读;

3、关键描述:食用场景属性词中添加麻辣烫、烧烤等热词,增加更多曝光机会。

        优化效果?看下面数据【京东运营】轻松get好标题,提升搜索减少违规    

综上所述,好的标题不仅可以降低消费者投诉风险,还可以提升搜索排名!

第三部分-我们需要知道什么样的标题是错误的、甚至是违规的

注:标题违规包括但不限于标题无品牌、品牌滥用、非正规表达、无产品词、产品词蹭词、符号滥用、虚假宣传等

数据依据来源:标题、商详、主图、属性所展示的商品信息,需保持一致性

以下是常见的一些违规案例:

来源:京东麦头条、京东商品运营中心

编辑:京玺君

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