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【京东视频化】 主图视频获取京东公域流量秘诀

京东的店铺开了之后,也是需要免费去引流的,但是很多人并不知道如何去获得流量。

那么在京东要想得到免费的流量,通过视频如何去做到呢?

一、靠视频获取首页推荐等公域流量

在商详页展示的主图视频,满足了消费者对商品的深层了解诉求,对提升用户停留时长、提升下单转化起到了助力的作用,好评连连!

如今,主图视频外露场景日益增多,应用变得越来越广泛,对于获取京东公域的免费流量正发挥着不可小觑的作用!

那么配置主图视频有什么优势呢?

1、吸引消费者眼球,提升停留时间,提升转化率

Ø对比有主图视频的sku和没有主图视频的sku数据:

商详页用户停留时长提升13.43%↑,加购率提升16.88%↑,下单率提升22.78%↑

【数据价值】有无主图视频对比数据:https://mtt.jd.com/article/articleView/8daf0f34-91e2-449c-8ea0-56c255948b7d.action

【数据价值】同一商品AB测:https://mtt.jd.com/article/articleView/5edcaa65-65f0-4bec-93d2-18783eabd49e.action

2、提升商品信息传播效率,提升用户消费体验

Ø用户从主动在商详页零散地找商品信息,到视频播放的时间内集中获取商品信息。视频可以全方位展示商品特性。

3、流量加持,优质内容渠道资源扶持

Ø拓展优质分发渠道、公域流量等优质曝光资源,打造顶流内容模型。

4、优质主图视频有机会被自动抓取投放到公域获取流量

从4月26日起,主图视频自动投放到公域场景就已经打通上线,好的主图视频不仅可提高转化,还能被平台抓取到公域,额外获取公域流量,包括但不限于首页推荐、逛等场景。

5、主图视频可以投放京速推广告

京速推视频广告是整合京东广告在智能出价、智能创意等领域的技术能力,为商家提供了推荐场景多种流量资源的一站式视频场景化智能投放工具,商家可极简投放视频广告,实现多元化推广诉求。

二、传视频得“大礼包”,权益多多

视频化商家激励包

1、视频存储空间免费3GB/年

  • 仅针对POP商家(举例:连续获得两次“3GB/年”获得的服务即为 “6GB/一年”;购买的增值服务到期后,已经上传的图片或视频仍保留可继续使用,但容量不足的情况下无法新增上传。)

2、ISV服务工具高级版1个月(如智能店长等带主图视频投放的ISV工具权益,短期免费名额等)

  • 【智能店长】:可支持商品管理、商品素材工具、主图视频批量搬家等。
  • 【妙手】:可支持批量管理商品、商品长图素材、主图视频批量搬家等。

三、商家后台主图视频配置流程

上传入口:商家后台shop端-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理-商品视频。(https://media.shop.jd.com/

1、进入商家后台-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理,点击右侧“上传视频”。

2、进入视频上传页,填写相关信息并上传视频。

(1) 请勾选要上传的媒体类型,点击【本地上传】选择电脑上的视频文件;视频规范可点击查看;

(2) 视频名称必填(名称目前前端不展示,但后续可能优化展示,请谨慎且准确填写),视频简介选填(前端不展示,仅后台备忘填写);视频封面选填(前端不展示,若不上传则系统自动截取);

(3) 勾选协议,点击下方的“确定上传”。

3、视频上传完成后,当视频状态从“转码中”变成“转码完成”后,鼠标放置视频上即可点击“关联商品”进行商品与视频关联。

3.1进入关联商品页面:

(1) 可搜索商品编号、商品名称查询具体关联商品;

(2) 勾选商品或sku点击“关联”即完成关联;点击“取消关联”按钮,即可删除已经关联的商品或sku;

(3) 已经关联过视频的sku不能被再次关联;但一条视频可以关联多个sku。

4、关联商品后,视频自动进入到审核阶段。在视频列表中可以看到此视频对应的状态为“审核中”,此时等待京东审核人员核实视频的有效性和关联关系的准确性 (审核时效为两个工作日,遇节假日顺延)。

(1) 当视频被审核通过后,视频状态为“审核通过”,对应商品的单品页即可展示出主图视频效果。

(2) 当视频由于某些原因被审核人员驳回时,视频状态为“审核驳回”,点击即可查看驳回原因。

(3) 如果您认为审核结果有误,可以点击“申诉”按钮填写申请原因,点击提交后,视频状态重新变为“审核中”。

四、商家后台公域视频配置流程

商家后台媒体资源管理中心公域视频投放功能升级,现支持三种视频投放功能

  • 功能一:直接上传视频然后投放至推荐场景
  • 功能二:将sku绑定着的主图视频投放至公域场景
  • 功能三:将内容开放平台达人视频投放到商详场景

功能一、直接上传视频然后投放至推荐场景

入口:商家后台shop端-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理-商品视频。(https://media.shop.jd.com/

1、点击右上角【上传视频】:

  • 若上传的视频应用场景是私域,则选择【私域类型】,并选择对应的视频类型;
  • 若上传的视频应用场景是公域,则选择【公域类型】;
  • 若要同时应用,则支持【私域类型】和【公域类型】同时选择。

2、上传视频需遵守对应的视频规范,且补齐所选择的视频类型需要的标题、封面等信息。(公域视频投放必须要有视频标题和封面)

3、上传成功后,需要关联商品,关联商品后才会进行审核。返回商品视频页面,选择【公域视频】即可看到上传的视频。

4、待视频转码完成,即可点击【关联商品】关联sku。关联sku时支持修改标题和封面,确定提交后则成功投放至公域进行审核。

功能二、将sku绑定着的主图视频投放至公域场景

入口:商家后台shop端-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理-投放管理。(https://media.shop.jd.com/

1、进入媒体资源管理中心-商品视频-投放管理页面,若sku已关联了主图视频,私域视频一栏下会显示【主图视频:已关联】,同时出现【应用】按钮,点击【应用】,可将该条主图视频投放到公域场景下。

2、若是首次在商家后台投放公域视频,需要同步创建达人账号;投放至公域需要补齐视频标题、关联sku和公域视频封面等信息。

功能三、将内容开放平台达人视频投放到商详场景

入口:商家后台shop端-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理-投放管理。(https://media.shop.jd.com/

1、进入媒体资源管理中心-商品视频-投放管理页面,若在【公域视频】一栏中显示出sku有绑定的公域视频,则可以将sku绑定的公域视频投放到私域场景(主图视频、商详视频、店铺视频)。如下如所示,该sku绑定了10条公域视频,点击【应用】则可在这10条公域视频中选择合适的视频应用到私域。

2、点击【应用】后,可选择合适的视频,应用至私域。(支持视频预览)

3、点击【应用至私域】后,可选择应用在主图视频、商详视频或者店铺视频。(注:若公域视频在内容开放平台投放下线,商家后台所应用的视频将同步删除)

五、商家后台数据看板

入口:商家后台shop端-商品管理-媒体资源管理中心-视频管理-视频数据。(https://media.shop.jd.com/

私域数据看板预计5月11日上线,公域数据看板预计5月12日上线

1、店铺维度数据(私域视频+公域视频):视频数据看板将包含店铺维度覆盖指标、浏览指标、播放指标、转化指标的总览。

2、单条视频数据(私域视频):以单独SKU维度进行数据指标展示。

注:isv批量视频搬运功已上线,商家也可以使用isv工具批量搬运视频到京东!

来源:京东麦头条

编辑:京玺君

声明:文章部分内容转自网络,旨在为商家读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本站观点,仅供商家参考。

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