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京东短视频内容类型:种草型内容+卖点型内容

种草型内容:通过自己的真体验、真分享,让消费者产生“我也想试试”的心理感受,将商品种草聚焦在商品1-2个核心点来说,种草型内容要求商品一定要有特别不一样的“种草点”,这个“点”稀缺且能满足消费者需求,例如:要么外观超美、要么功能超牛、要么价格超值、要么使用体验超有戏。

卖点型内容:把商品和使用场景展示直接在视频中,通过商品卖点、使用效果、适用范围等介绍,让消费者产生“东西真不错”的心理感受,选品上建议采用物美价廉、中肯实用,决策成本较低的商品。

*说明:本规则细则内容以及案例会根据审核以及个例反馈持续优化补充,大方向大原则不变。

一、基础审核标准

符合以下标准的视频有机会被用户看到。

我们提倡创作者合规发布商品相关视频,视频完成上传后可在内容开放平台查看审核结果及优化建议。

维度总纲细则
合规不得发布危害国家安全、违反法律法规、涉及党政军、涉黄赌毒暴恐、宣扬封建迷信等信息详细条款:点击查看
标题题文相符,无歧义字数:5-36字以内(含符号)通顺完整无错别字、内容与实际视频主题符合、准确使用标点符号、无促销信息、无友商信息
封面图清晰美观,图文相符本地上传封面图尺寸:800*1200(比例2:3)分辨率:≥72像素格式:PNG、JPG大小:>200KB且≤5MB;图片清晰且美观、构图合理、与视频主题符合、无促销信息或第三方信息、请勿直接使用商详截图、版权信息需提供授权书,已被使用过的封面图请勿重复上传
视频画满清晰不抖动,内容丰富有阅读性视频尺寸:9:20-20:9(建议选择1:1,3:4,4:3,9:16,16:9尺寸视频上传)视频时长:≥5秒≤10分钟,<15s获取公域流量有限文件大小:≤500MB支持格式:mp4、mov、mkv视频清晰度:短边≥720p视频需言之有物,清晰美观且完整、无马赛克或抖动、与商品强关联、无促销信息或第三方信息、字幕请使用简体汉字、音效合理、解说请使用标准普通话、版权信息需提供授权书,鼓励原创禁止抄袭或搬运,请勿重复上传相同视频
商卡京东正常上架在售商品,与主题高度匹配数量:1-10个,建议精准匹配1-2个商品卡关联商品请匹配与视频内容高度一致的商品,勿随意乱挂,相同商品请勿重复添加(不同店铺)

不达标内容参考:

1、标题出现标点滥用,如:…………我来  推荐夏日好物?》???;

2、封面图简单粗暴的抠图+随意底色拼凑合成;

3、封面图使用明星但未提供授权书,明星也非品牌代言人;

4、视频模糊,人物有动作时出现马赛克;

5、视频有画面但无声;

6、搬运他人在站内外已发布的内容;

7、视频是图片合成或简单环绕镜头,无实际内容传达;

8、视频主图是扫地机器人,商卡关联是手持式洗地机。

二、推荐的准入标准

敲重点:如想获取推荐流量,需在满足基础审核标准外还需注意如下规则:

1、视频时长≥15s;

2、封面图出现的文字必须与视频主题相符,且封面图不允许商品纯色底图(黑、白、灰等);

3、封面需具有美观度,如封面度构图不当,背景较杂乱无法获取推荐流量;

4、封面图文字需完整展示,不能被截断;

5、封面图请勿出现达人店铺的水印;

6、视频不得是拼接视频,如添加黑框、花边影响观看体验;

7、片头5秒拒绝无效信息(无效信息指的是:没有明确传达视频的主要内容,不知道视频讲述的是什么。举例:开箱视频,视频开头没有说明具体开箱内容「如:鞋子、包、手机等」,视频5s内箱子都没有打开,也不知道里面是什么东西);

8、视频字幕需展示完整,不得出现被遮挡或者截断影响观看的体验;

9、视频解说不能为机器转译播报、助教无感情读稿、主角严重的口音问题;

10、音画需同步,不可出现视频口型明显不同步;

11、商品宣传片、店铺宣传片或品牌宣传片无法获取推荐流量;

想要获取更多公域流量,请参考以下分行业创作指引

三、内容创作指引及分行业内容指引及案例

1、内容基本要素创作引导:点击查看

2、分行业内容指引及案例:

1)家用电器:点击查看

2)手机通讯:点击查看

3)电脑办公:点击查看

4)数码:点击查看

5)家居日用、厨具:点击查看

6)家装建材:点击查看

7)服饰内衣、鞋靴:点击查看

8)箱包、钟表首饰:点击查看

9)美妆护肤:点击查看

10)汽车用品:点击查看

11)农资园艺:点击查看

12)运动户外:点击查看

13)宠物生活:点击查看

14)图书:点击查看

15)食品饮料、酒类、生鲜:点击查看

16)玩具乐器:点击查看

17)母婴:点击查看

18)家庭清洁:点击查看

19)个护清洁:点击查看

20)健康:点击查看

来源:京东麦头条

编辑:京玺君

声明:文章部分内容转自网络,旨在为商家读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问,请与有关方核实,文章观点非本站观点,仅供商家参考。

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